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    品牌包裝設計
    營銷策劃實力派

    資訊

    關于包裝的思考以及靠什麽打動消費者

    來源:    發布時間:2019-10-12

    在商品同質化現象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑,跳眼的包裝設計以其出衆的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從衆多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞並産生購買行爲,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

    關于包裝的思考

    1、包裝的作用

    在討論快速消費品包裝的話題之前,我們有必要對包裝的作用進行思考,只有弄清楚了包裝對于産品真實作用,並在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

    2、包裝設計的常見弊端

    琳琅滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的産品,除了産品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用後,包裝就從此高枕無憂了?其實不然,包裝設計中的一些弊端,常使原本從貨架拿起産品的顧客的手又放下了,轉而選擇了其它同類産品,這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪裏?

    3、包裝圖案與産品內涵南轅北轍

    有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的,而印刷廠的設計能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個時候消費者就會覺得莫名其妙,在仔細觀察後通常會因爲質疑産品層次而放棄購買。

    4、包裝華而不實

    一些産品爲了達到差異化的目的,往往習慣走“捷徑”,即不通過産品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結果幹脆不買了。由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質的産品支撐,往往會被當作是噱頭,最終落個華而不實無人喝彩的結果。

    5、包裝不符合行爲習慣

    國內某個牌子的功能型飲料,其目標消費者是運動量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶。這裏就有個問題了,玻璃本身是易碎品,處于對自己身體的保護的行爲習慣,玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,就是包裝的過重,很多産品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行爲習慣的結果。

    6、包裝與潮流格格不入

    如今的包裝雖然是企業行爲,但切實存在著潮流現象,如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度,這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利産品,基本都采用環保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護生態環境,而且也可以最大程度上的保護産品性質不發生改變。

    在包裝設計規避了缺陷並含蓋其一般功能時,我們的包裝從此就無往不利了?答案是否定的,我們需要的是可以打動消費者的包裝,怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢?

    靠什麽打動消費者

    1、靈感來源于生活

    好的包裝設計應該是具有靈性,它自己本身就會說話;好的包裝來源于生活,它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使産品的內涵呼之欲出,最能反映出産品本身打動消費者的特質。

    2、靈感來源于曆史

    有很多商品本身是很有文化底蘊的,但是由于後續的設計者缺乏對該産品曆史及人文內涵的了解,設計出的包裝往往並不能彰顯産品的品位。一旦一種産品能夠將其曆史原貌較接近的複原,往往也會使消費者折服,“霧裏青”名茶就是個很好的例證。在恢複這種曆史名茶前,其包裝設計者也查閱了大量的茶葉曆史資料,雖然沒有得到圖片的佐證,但是結合各種信息設計師得出的結論是曆史上的“霧裏青”是用瓷罐包裝的。

    3、靈感來源于感情

    真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的,沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”,打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力,其設計總是可以打動人,火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身,不同的包裝設計可能使它幻化成天使、聖誕老人、友誼,這樣的包裝總是會令消費者感動,以至忘記了它的不菲價格。

    4、靈感來源于細節

    有人說如今是個分衆營銷時代,消費者需要商家去觀察、了解並從細節上去滿足他。包裝同樣如此,一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

    除了靈感可以成就一款包裝外,包裝的設計其實還是遵循某些原則的。


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